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搜狐“狐友”正式版上线 扩张我的社交圈

发布时间:2019-06-19 03:40 来源:未知 编辑:admin

  6月9日,搜狐旗下社交产品——以“扩张我的社交圈”为口号的“狐友”APP正式版举办开放日活动。邀请“狐友”进行线下交流,明星柳岩作为“狐友”重度使用者也前来参加互动。

  在这款主打年轻人社交的移动端社交应用上,用户可以发布包括文字、图片、视频、链接在内的多类型个性化内容,并与自己感兴趣的人以关注、转发、评论、聊天、查看动态等多种形式进行互动交流,不断“扩张自己的社交圈”。

  社交一直是互联网企业的心心念,把握社交就等于抓住了用户和流量。今年年初,多闪、聊天宝、马桶MT三款社交产品集中发布,引来一阵社交大战。前不久,飞聊又接档上线,争夺社交入口。此次搜狐再次加入战局,社交江湖,又要有一番风起云涌。

  实际上,狐友并不是搜狐第一次做的社交产品。搜狐旗下的ChinaRen、白社会曾是80后共同的青春回忆。此次推出“狐友”,则希望扩张90、95后的社交圈,打造95后最in社交姿势。

  其实,“狐友”也并非新品,此前“狐友”就已经作为一个功能按钮,镶嵌在“搜狐新闻客户端”底部导航栏中,这是搜狐首次在新闻客户端中融入社交元素尝试,实现了社交化的新突破。同时,作为媒体平台和社交网络,搜狐用自己擅长的媒体属性为基础,不断巩固“狐友”的社交地位。自2018年测试版APP推出至今,狐友APP已经进行更新迭代,并于今天发布正式版,其目的就是要不断“扩张我的社交圈”。

  “狐友”并不封闭在熟人社交群里,而是以兴趣爱好为突破口,让用户主动加感兴趣的人。“狐友”发展至今,虽然目前仍在基础建设阶段,属于原始星云团,但已经在年轻群体中逐渐风靡。特别是通过“狐友国民校草、校花”等活动,成功吸引大批年轻团体入驻,已经成为这个沙漠中绿洲的原著居民。同时,大批明星、才艺达人、意见领袖也都活跃其中,“狐友”成为热门话题聚集地。

  “狐友”整体分区为“动态”、“互关”、“我”。“动态”类似于朋友圈功能,可在其中了解关注好友所发内容;“互关”类似于通讯录,包含新粉丝、我的群聊,以及兴趣人推荐;而“我”则包含了所有基础功能设置。

  “狐友”致力于打造成一款“用户平等 注重隐私”的社交产品APP,这也是它区别于当下其他社交平台的最大特点。直白点说,就是让你在社交过程中更加纯粹,更加有安全感。

  为打破社交领域中存在的隐形鄙视链,狐友奉行“用户平等”的理念贯彻在产品中。主要体现在三个方面,首先“狐友”不做人为的加V,不构建人为的等级差异;其次平台认可用户的多样性,每个狐友都可以享受到统一完整的狐友服务,不搞“特殊待遇”;最后,平台的推荐逻辑不掺杂用户身份等级逻辑,因此每一个用户都能找到与自己互相欣赏、平等相待狐友。

  此外,随着人们对个人隐私的重视,社交平台上隐私保护问题不断受到重视。相较于其他平台,狐友更加关注对社交关系的隐私保护。“狐友”基于陌生人、关注/粉丝、互关三层递进关系,支持用户对个人动态、相册、粉丝/关注列表等用户个人资产进行隐私设置,保证用户可以有效保护个人隐私安全,从而可以更加放心、轻松地社交。

  此外,“狐友”还是一款富有趣味性的社交应用,它附带许多有趣的特色功能,比如基于图片的智能语料推荐,让你的图片会说话,让你言之有物;同时还可以推荐多样的挑战活动,让生活更加多姿多彩。

  在活动现场,“狐友”APP产品负责人高琦介绍:“狐友APP所有功能都围绕用户平等和隐私的需求,平台非常克制,力求尊重每一位用户,把主动权交给用户自己。狐友平台内部已经形成了良好的互动生态,用户自发形成的关系网使得他们愿意在狐友里面分享自己的日常生活。确切的说狐友是更加纯粹的社交网络。”

  与此同时,狐友用户纷纷上台分享他们进入狐友后的感受。而作为狐友重度使用者的明星柳岩,也分享了她使用狐友的体验。柳岩表示:“狐友很简单易用、很纯粹、也很开放。我觉得在狐友里,大家互动时更加放松,也更加真诚。因为狐友提供了挺多隐私的设置,所以对个人隐私安全比较放心,玩的很开心”。

  在本次狐友开放日上,狐友们除了在现场进行互相关注,还集体参观了搜狐媒体大厦,了解狐友运营背后的环境,并在设置狐友标识的标签处出打卡留念。

  搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示:“未来,狐友有可能更大范围地引爆年轻人的社交,更多人将在这里找到同道中人,一起构建出一个属于独特兴趣领域自由发言的兴趣圈。”

  张朝阳:尽管狐友打磨了几年,但是今天我们觉得这个产品准备好了ready,今天是正式发布正式揭幕,希望大家多使用、多体会,搜狐的社交网络产品很多次,这次比较谨慎、认真、仔细打磨出的产品。

  张朝阳:熟人,但是除了见面扫过二维码的熟人之外,这个是不用见面就可以认识,但是又有一个距离感,让你刚刚认识关注或者互关,通过对方的内容发布、互动还有私信逐渐了解,让陌生人变熟人的过程。

  张朝阳:我们不讲推荐逻辑,严格按照时间线,尊重你的时间线,不做任何多余的动作。

  张朝阳:以前一直在做尝试,今天正式。以前狐友赞助冠名校草大赛、校花大赛,这次真正告诉大家我们做狐友社交。

  记者:您刚才说是平等的社区,一味强调平等没有其它社交平台炒作的手段,流量和活跃度怎么保证?第二,有没有一个一年期的目标?

  张朝阳:我们恰恰认为人们有这样的需求,所以不用炒作,满足人们真正急需的需求。至于未来的预期,这个东西有点像似的,你根本不知道它会爆炸成什么样,没法预期,成还是不成。

  张朝阳:我们恰恰没有打明星牌,来了一个明星。打明星牌不打明星牌不是一个产品的关键,只是一个其中的营销战略,不重要。

  张朝阳:继续再用用,就知道现在它是可以不断认识更多新的人,而且很多人其实不一定要见面或者认识,在狐友上认识变得很熟悉,就可以每天有大量开放性的平台,能够看到很多惊喜,不一样的东西,会有部分人转到微信上交流,点对点的通讯过去,对于内容的分享和认识新人平衡动态的过程还会同时上狐友。

  张朝阳:现在3.0推出之后我们认为现在狐友基本的框架和功能完成了,现在希望在这个平台上发展用户,用户更多的情况下可能给我们新的想法。

  张朝阳:这个是我们的战略,以前我们不太推广谈论狐友是社交网络,冠名校草大赛,校草大赛本身也变成有它自己的功能,给我们选拔人才,选拔演员,来演我们的网络剧,直到今天是第一次推出狐友作为一个社交网络“扩张我的社交圈”,它等于是第一步。我们志向绝不在此,现在要靠产品功能和真正提供市场上没有的需求,让客户自然爆炸性增长,营销也还会继续做。但主要靠狐友自己的爆炸。社交网络的成长方式一定是像滚雪球一样,最初核心的一些狐友用户,这些用户会邀请朋友、认识朋友,有点像制造,裂变的速度,如果产生裂变的话,不用打广告,直接就爆炸了。

  记者:狐友具体满足了垂直纬度的需求还是说它的功能排列组合是市面上没有的?

  张朝阳:我们不是做一个垂直领域,垂直领域的定义往往是以人群,这不是社交的本质。你如果去一个酒吧,进去之后说这个酒吧的人是做这个的,那个人是做那个的,其实不是的,我们更强调用户自然的认识,比如我们绝不去对你的时间线进行推荐,真的很难确定这个人想认识谁,如果正常给他推荐,认为你在这儿上过学,你在这儿工作过,你就应该认识这样的人,不一定的,人脑是非常复杂的。坚定地捍卫你的时间线是我们特别大的特征,不做任何推荐。你的时间线是我的上帝,我绝对不动,你决定关注谁,你决定不关注谁,你决定。

  记者:您心里对狐友这个产品包括您的战略思考肯定有自己独到的地方。另外,我刚才试了一下,照片是不允许下载的,这是处于保护隐私吗?

  张朝阳:对。我老在讲“不给”的艺术(cannot art giving),当年苹果iPhone出来的时候,每个button为了节省一步,做了很多研究。狐友非常简洁,还是那句话,简单是最高级的复杂,为了做到简单背后有很多想法,狐友是特别简单的,这个简单背后牺牲了很多想法。历史上有些失败的产品都尝到了堆积一些功能,老是觉得用户需要这个需要那个,什么都需要,其实用户是不需要的,任何多一个功能是对用户的干扰和对注意力的分散,所以狐友的产品哲学就是简单。

  记者:这个time是用户量增长还是到了一个什么节点?It’s time.

  张朝阳:It’s time,第一这个产品感觉从它的设计、功能和理念的实现以及它的性能,感觉上ready了,我们探索了很长时间,以前想在新闻客户端,利用新闻客户端的流量做一个“我的”,16年改成叫狐友。后来我们把狐友从新闻客户端里独立出来,经历了很漫长的探索。

  张朝阳:我们是关注人而不是关注内容,有了活跃的人,内容就是自然的。后来你会发现狐友因为最初是推广校花校草,年轻人对产品比较敏感,狐友最初的用户确实是年轻化,年轻人发得特别多种多样,特别有趣,二次元的、美食的,很多很多各种东西,非常有趣。你根本没有办法定义它在哪个领域,它不是以内容定义的社区,是以人,相关度关系的人。

  张朝阳:不用限制扫二维码,一步步就关注了,有些地方可以推荐,比如搜索人的时候,在底下给你推荐,更多的是你关注几个活跃的人,这个人转发之后形成的关注链就可以找到有趣的人。到狐友上来最主要的是看到别人的狐友名称你就要关注,你关注的越多,就好像去一个酒吧,自己呆在一个角落里面不说话,你粉丝就少,也没什么意思。你进去特别热情跟别人打招呼,别人也跟你打招呼就互关,互关之后你的粉丝数和互关数特别高的时候才能体会到狐友这个产品的美妙之处。建议大家用的时候,进来之后多互关,我们不讲大V,狐友是平等的,我们不做V的认证,在上面的搜索框找人。

  张朝阳:狐友里面对短视频的处理比较好,关于短视频方面我们下个月对搜狐视频推出一个(产品),搜狐视频也在朝这方面转向,视频的主要消费阵地在搜狐视频。狐友对视频的处理非常好,可以发5分钟上传的视频,拍摄30秒,对视频的处理、播放各个方面都是挺不错的。狐友是以人的关系为框架的东西,至于里面跑的内容那可能是视频,也可能是文字、图片各种东西,一定是社交的关系网。

  张朝阳:对,这都是探索历程,早期狐友“我的”里面有文章的栏目,给了搜狐号写作的过程,现在坚决把它去掉了,狐友就是短平快碎片化内容的消费。

  张朝阳:介于二者之间。在微信熟人你认识不了新的人,狐友上面可以不断认识新的人,而且认识新的人没有给你压力,你可以跟他保持一定的距离,只是他关注你,即使互关也可以限制很多隐私,可以远处观察,逐渐了解这个人的内容、朋友,最后决定要不要跟他私信,如果你不互关的话,他一个月只能给你发有限的条数,如果互关了可以不断发,还可以语音对话。不是彻底陌生人的社交,现在的需求市场上没有。

  张朝阳:我们不做太多的推荐,也不做大V认证,一个人在狐友上的生存依赖于他的活跃、语言的优美、图片的优秀等等,让别人逐渐通过狐友的内容和发贴的表现认知他,而不是官方给他做什么认证,坚决不认证。

  记者:我发现搜狐还是有一些其它的孵化产品,比如之前一直推间的千帆直播,还有搜狐资讯,比较新兴的模式。为什么这次推狐友?有没有可能未来把这些产品都正式上线或者通过这种形式推荐给大家,有这样的计划吗或者上线的顺序。

  张朝阳:千帆直播我们曾经在直播比较火的时候也是我们的尝试,直播这件事情独立做大不太可能,可能成为一种产品的功能。比如千帆直播的功能,在那边的产品积累可能会被用在下一版搜狐视频的APP上。搜狐视频以前大家都是看网络剧,影院的模式,现在结合UGC的模式,用户可以产生内容,产生内容可以是录播内容可以是直播内容,纳入到搜狐视频框架下,我们将推出。资讯版是另外的模式,碎片化营销模式,阅读赚小钱的模式,这是另外一种模式。

  张朝阳:互动性挺好的,今天来发言的人,有的人一天好几个小时呆在上面。这次我们的口号是“扩张我的社交圈”,我们曾经有一个英文的推广语,那个推广语没有点出社交,只是说它如此之黏性——“Huyou,I cant have enough of it”(狐友上不够),有点像早年麦当劳“I’m lovining it”。I cant have enough of it表达这个产品好玩,爱不释手,并没有体现出社交的概念,我们今天的口号叫“扩张我的社交圈”,这是今天要告诉世界的,狐友是社交。

  张朝阳:希望大家不要把照片去到别的地方分享,要想享受这个地方就到狐友来,就在里面消费。而且还有一个,有些人需要隐私,他拍了很多好的照片,如果一发别人盗图,我们在这儿就在狐友里。截屏的像素完全不一样,不是原版。这些东西都是给你制造障碍,一般形成主流大多数人的行为。

  记者:狐友属于集团战略级别的产品吗?除了增长非常快指数级增长,还有其它方面的考虑吗?

  张朝阳:从数学上是最优的一个门类,搜狐其它的平台无论是网络广告、收费、游戏各方面商业模式都很清晰了,现在需要能够有黏性的平台,把用户积聚到这里,这个模式就非常重要了。用户的获得几种方式,最昂贵的方式就是花大钱买内容或者制作内容,比如网剧,另外一个方式就是在渠道上大量投入。这种模式都不能走向盈利,竞争太激烈,特别花钱。最省钱的模式最好的模式就是真正创造了一种重要的需求,人们每天都到这儿来,所以说为什么狐友是一个非常优的模式,我们也知道陷阱非常多,很不容易做,很多公司都倒下去了。我们这次非常谨慎,看到这个市场的需求是存在的,所以我们推出狐友。

  记者:搜狐一直给大家的印象首先是内容、视频,您是怎么思考做出这么一个重大的判断?这是第一次说出来。

  张朝阳:搜狐作为中国历史悠久的互联网公司,只有一件事没做就是电子商务。我们看待互联网看出两个东半球、西半球,电子商务的世界和资讯的世界。搜狐一直在资讯的世界。在资讯的世界里面基本可以总结为内容的产生、分发以及社交。社交其实在内容角度也是一种分发模式,但是它不是为了内容,它本身就是人们的社交网络。

  我们在内容的产生和分发方面一直都在做,比如早期的搜狐就是搜索引擎、分类导航到后来的门户,也是关于编辑部内容的分发,包括搜狗的搜索也是内容的分发,让别人找到资讯,现在的信息流推荐也是一种内容的分发。内容方面资讯的世界无非就是怎么产生和怎么分发,分发的方式有多种,有搜索引擎、推荐信息流、编辑部组织。

  社交网络其实是另外一种重要的需求,同时它也对内容有分发的功能,我关注的人的内容才看,社交网络的内容分发是非常高效的,我们一定要很好地做社交网络,不止为了内容分发,本身有指数效应。

  历史上我在很早就知道互联网是关于多对多的,N2N,后来被逼无奈做门户本身变成一对多,我一直对多对多特别感兴趣。

  互联网多对多从早期的BBS开始,98年推出搜狐我们看到在搜狐的界面上当时印度尼西亚排华的事件在BBS上特别火爆,我对这件事情印象特别深刻,98年搜狐门户推出分类导航,分类导航很简单,弄个BBS就热闹起来了。当时我们收购了ChinaRen,ChinaRen就是一种特殊的BBS。

  社交网络走了三个阶段,最早期的以BBS人是不出现的,人只是一个代号,在各个小格子里面,这个小格子可能以一般的社会分类学按照体育、文艺,图书馆分类学分出的格子,当然有其它不同的分格子。ChinaRen以班级为纬度的分格子,每个人只是一个代号在班级里面的代号,甚至到贴吧都等于是初级的社交产品。

  真正第一次飞跃是博客的产生,人出现了,我有一个自己的园地。当时搜狐立即做搜狐博客,做得挺好。第二次飞跃就是社交网络,博客只能在我的博客上呆着,我要看谁的博客搜一下去首页导航,按分类或者去别人的地方。无论Twitter还是Facebook产生的历史,扎克伯格在哈佛想了解我不用去某个人的博客主页,看到每个美女选课了,她选课了我自动知道,产生了关注的概念。关注的概念产生之后就产生了社交网络的第二次飞跃。

  第一次飞跃从BBS到博客,第二次飞跃从博客到Twitter和Facebook,用关注的概念。我不用去别人的地方,我坐在家里审阅,关注自动出现,就叫timeline。Timeland是我们的上帝,狐友为什么重要?狐友是timeline,国内产品认真做timeline的不多,狐友对timeline特别重视。

  社交网络的三个阶段,现在到了非常成熟,伴随timeline这种关注,从BBS到博客,博客到社交网络,社交网络在现在尽管已经完成了第三次飞跃,现在不大可能有什么飞跃,但是对于这种关注的处理,怎么更好地处理,以及在里面对于同时性的内容的处理,有图片有文字有视频,有很多方法,还是有很多创新的,包括以后5G到来之后,对于内容以及云端做很多计算都是可以的,把计算能力也用上来。

  但是这时候两大阵营,相信机器计算能力的阵营和相信社交的阵营。举两个例子,腾讯就是非常懂人们关系的阵营,百度特别懂机器计算的阵营,可能两个阵营人的思维都不一样,包括搜狗做搜索引擎跟soso合并关于问答。公司有不同的基因,搜狐确实是基因比较庞杂比较丰富,当机器能力特别强的时候,我们强调你不要认为机器能力特别强就越俎代庖,你认为用户想看什么,推荐这件事情其实是社交网络的陷阱。

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